Vocabulaire : Les indicateurs et ratios d'audience

USER-CENTRIC


- La population internet : Population ayant accès à internet


- Les Visiteurs Uniques (VU) : Nombre d’individus différents ayant visité une partie d’un site, un site, un ensemble de sites, internet au global ou sur une application durant un mois donné.


- Les Visiteurs Uniques par jour : Nombre moyen d’individus ayant visité au cours d’une journée une partie d’un site, un ensemble de sites sur internet au global ou sur une application durant un mois.


- Duplication des Visiteurs Uniques : Nombre de visiteurs communs de plusieurs sites durant un mois donné.


- Temps passé : Le nombre total de minutes passées par les visiteurs sur une partie d’un site, un site, un ensemble de sites, sur internet au global ou sur une application durant un mois donné.


- Temps passé par Visiteur Unique : Le nombre moyen de minute passées par le visiteur sur une partie d’un site, un site, un ensemble de sites, sur internet au global ou sur une application durant un mois donné.


- Visite : Consultation d’au moins une page d’un site durant un mois donné. Une absence de consultation de nouvelles pages sur un site web, depuis un même poste connecté, dans un délai excédant 30 min, équivaut généralement à une fin de visite.



SITE-CENTRIC

Via l’agent intelligent seulement


- Les Visiteurs Uniques (VU).


- Les Visiteurs Uniques par jour.


- Duplication des Visiteurs Uniques.


- Centres d’Intérêts en lecture directe, par produit, par marque, par univers.


- Temps passé.


- Temps passé par Visiteur Unique.


- Parcours complet de la Visite et des actions/non-actions.



Via les technologies par tag


- Les navigateurs : L’individu qui consulte une ou plusieurs pages d’un site web est appelé navigateur. Les navigateurs sont identifiés par un cookie en priorité et quand cela n’est pas possible c’est le couplage IP/User Agent qui est utilisé.


Un cookie : Fichier texte placé à l’occasion d’une consultation, par le serveur du site ou un tiers autorisé par le site, dans la mémoire interne du navigateur.


Couplage IP/User Agent : L’IP est le numéro d’adresse du serveur et le User Agent est le type de navigateur (Internet Explorer, Firefox...) et sa version.


- Nombre de pages vues : Une page vue est une page qui a été téléchargée dans son intégralité sur une partie d’un site, un site, un ensemble de sites ou sur internet au global durant un mois donné.


NB : Une estimation des pages vues est également disponible avec des outils User-centric.





Les ratios :


- La couverture (ou pénétration) : Sur une cible d’internautes donnée, c’est le pourcentage de cette cible touchée par mon site.


- L’affinité : C’est le pourcentage de la cible touchée par mon site sur l’audience totale de mon site. L’affinité peut se calculer sur les visiteurs uniques, les pages vues, les minutes (...) tant que les données restent disponibles.

 

Source : iabfrance.com